Le choix du couple produit – marché et de la stratégie export d\'une entreprise se détermine en fonction des ressources dont elle dispose ainsi que de son expérience à l’international. Le choix peut également se faire grâce à des opportunités d’affaires qui se présentent ou juste en suivant les tendances actuelles du marché et de l\'environnement.
La prise de décision pour le choix d\'un marché cible ainsi que de la stratégie export à adopter nécessite pour l\'entreprise d’abord une bonne connaissance du marché. Aujourd’hui, multiples sont les moyens mis à disposition pour obtenir des informations pertinentes :
